اثر هاله ای : تعریف ، تاریخچه ، نظریه و اثر هاله در زندگی روزمره

 اثر هاله ای : تعریف ، تاریخچه ، نظریه و اثر هاله در زندگی روزمره

 اثر هاله ای چیست ؟

شما در محل کار هستید و رئیستان نظر شما را می پرسد که آیا همکارتان، دیو، رهبر تیم خوبی برای پروژه آینده خواهد بود یا خیر. شما دیو را خوب نمی‌شناسید، اما دیو را فردی بلندقد و جذاب می‌دانید. بنابراین، شما به طور خودکار می گویید بله.

این به این دلیل است که افکار مثبت شما در مورد ظاهر دیو بر نحوه نگرش شما در مورد او با سایر عبارات مثبت تأثیر می گذارد. اینها شامل رهبری و هوش است. شما ناخودآگاه این نظرات را شکل می دهید، علیرغم این واقعیت که واقعاً نمی دانید که آیا دیو واقعاً رهبر تیم خوبی است یا خیر.

شنیده اید که اولین برداشت ها مهم است. مثال بالا نشان می دهد که چگونه اثر هاله ای می تواند کار کند. این یک اصطلاح روانشناسی است که خطا در استدلال را بر اساس یک ویژگی منفرد که از شخص یا چیز دیگری می شناسید توصیف می کند.

این می تواند به نفع شخص دیگری مثبت یا منفی عمل کند و می تواند در موقعیت های متعدد اعمال شود. به طور خلاصه، خصیصه منفی یا مثبت درک شده یک فرد، “هاله ای” از تصور کلی از همان شخص ایجاد می کند.

برای آشنایی بیشتر با اثر هاله ای ادامه مطلب را بخوانید تا درک بهتری از نحوه ایجاد نظر در مورد دیگران داشته باشید. به نوبه خود، ممکن است عادات فکری خود را تغییر دهید و بدون قضاوت ناآگاهانه در مورد دیگران تصمیمات آگاهانه تری بگیرید.

تاریخچه اثر هاله ای

اصطلاح ” اثر هاله ای “ در سال 1920 توسط ادوارد ال. ثورندایک، روانشناس آمریکایی ابداع شد. این بر اساس مشاهدات ثورندایک از افسران نظامی در طی آزمایشاتی است که مردان را در «رتبه‌بندی» زیردستان شرکت می‌کرد.

قبل از اینکه افسران حتی با زیردستان خود ارتباط برقرار کنند، ثورندایک از مافوق ها خواسته بود که آنها را بر اساس ویژگی های شخصیتی رتبه بندی کنند. اینها شامل توانایی رهبری و هوش بود.

بر اساس نتایج، ثورندایک خاطرنشان کرد که ویژگی‌های مثبت و منفی تشکیل‌شده توسط افسران بر اساس ویژگی‌های نامرتبط است که با برداشت‌های فیزیکی مرتبط است.

به عنوان مثال، یک زیردستان قد بلند و جذاب به عنوان باهوش ترین تلقی می شد. او همچنین در مجموع به عنوان “بهتر” از دیگران رتبه بندی شد. ثورندایک دریافت که ظواهر فیزیکی بیشترین تأثیر را در تعیین برداشت کلی ما از شخصیت دیگران دارد.

نظریه

اساس کلی نظریه ثورندایک این است که افراد تمایل دارند بر اساس یک ویژگی نامرتبط، تصوری کلی از شخصیت یا ویژگی‌های یک فرد ایجاد کنند. این می تواند منجر به ادراکات مثبت یا منفی شود. در هر صورت، چنین قضاوت ذهنی می تواند پیامدهای منفی بر توانایی شما در تفکر انتقادی در مورد سایر ویژگی های فرد داشته باشد.

کار ثورندایک توسط روانشناس دیگری به نام سولومون اچ توضیح داده شد. او این نظریه را مطرح کرد که روشی که مردم در مورد دیگران عقیده یا صفت می‌سازند، به شدت به برداشت اول بستگی دارد.

بنابراین، اولین برداشت مثبت از کسی می‌تواند به این معنا باشد که شما در مورد مهارت‌ها و توانایی‌های او مفروضات مثبتی می‌سازید. اولین برداشت منفی می تواند به این معنا باشد که شما به اشتباه تصور می کنید که یک فرد دارای ویژگی های منفی مانند تنبلی یا بی تفاوتی است.

اثر هاله ای در زندگی روزمره

در حالی که اثر هاله ای ممکن است یک اصطلاح جدید برای شما باشد، تقریباً در تمام جنبه های زندگی روزمره شما وجود دارد. این موارد شامل شرایطی است که شامل موارد زیر می شود:

• افرادی که به نظر شما جذاب هستند

• محل کار شما

• مدرسه

• چگونه به کمپین های بازاریابی پاسخ می دهید

• پزشکی و مراقبت های بهداشتی

برای اطلاعات بیشتر در مورد اینکه چگونه افکت هاله ای می تواند در هر یک از این نمونه ها اجرا شود، زیر را بخوانید.

جذابیت

از آنجایی که اثر هاله ای اساساً بر اساس برداشت اولیه و ظاهر فیزیکی است، منطقی است که این نظریه می تواند بر جذابیت ما برای افراد دیگر تأثیر بگذارد.

به عنوان مثال، عبارت اغراق آمیز، “عشق در نگاه اول” اغلب به ظاهر فیزیکی مثبت مربوط می شود که می تواند شما را به چیزهای مثبت دیگری در مورد آن شخص نیز باور کند.

تصور کنید در یک کافی شاپ هستید. در اینجا، فردی را می بینید که لباس پوشیده است و او را از نظر فیزیکی جذاب می بینید. ممکن است تصور کنید که او باهوش، بامزه و اخلاق کاری خوبی دارد.

ممکن است فرد دیگری را در همان کافی شاپ با تجهیزات ورزشی ببینید. در حالی که او لزوماً به اندازه اولین فردی که می بینید جذاب  نیست، شما هنوز هم ممکن است ویژگی های مثبتی را در مورد این غریبه فرض کنید. ممکن است فکر کنید او سخت کوش، خوش اندام و شاد هست.

سومین نفری که در کافی شاپ با آن برخورد می کنید ممکن است به تازگی از خواب بیدار شده باشد. لباسهایش ژولیده و موهایش به عقب کشیده شده است. این فرد می تواند سخت کوش تر از فرد اول باشد، و شاید مناسب تر و شادتر از نفر دوم باشد. با این حال، ممکن است آن را تنبل، سازمان‌یافته و بی‌تفاوت تصور کنید.

موقعیت های کاری

اثر هاله ای به طور منظم در مکان های کار نیز اعمال می شود. ممکن است تصور کنید که یک همکار با لباس رسمی اخلاق کاری خوبی دارد. از سوی دیگر، ممکن است یک همکار دیگر با لباس‌های غیررسمی به‌عنوان فاقد اخلاق کاری مشابه قضاوت شود، اگرچه این می‌تواند کاملاً نادرست باشد.

بر اساس سطح تحصیلات نیز ممکن است اثرات مشابهی مشاهده شود. یک مطالعه کلاسیک در سطح دانشگاه، ادراکات دانشجو را هم بر روی یک استاد عالی رتبه و هم بر یک استاد مدعو آزمایش کرد. بر اساس این عناوین، دانش‌آموزان با افراد دانشگاهی با رتبه بالاتر ارتباط مثبتی برقرار کردند که به سادگی درست نبود، از جمله قد بلندتر.

مدرسه

مفاهیم اولین تأثیرات، هویت و آشنایی نیز می تواند به اثر هاله ای در مدارس دامن بزند. برای مثال، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد جذابیت درک شده می‌تواند منجر به نمرات بالاتر در مدرسه شود. با این حال، مطالعات دیگری که چنین همبستگی را نشان نمی دهند.

مثال دیگر مربوط به پیشرفت تحصیلی بالاتر است که احتمالاً به آشنایی با نام مرتبط است. در یک مطالعه کلاسیک، معلمان به انشاهای نوشته شده توسط دانش آموزان کلاس پنجم نمره دادند. معلمان نمرات بالاتری را به انشاهای دانش‌آموزانی با نام‌های رایج، پرطرفدار و جذاب در مقابل انشاهای دانش‌آموزانی با نام‌های کمیاب، نامطلوب و غیرجذاب اختصاص دادند.

بازاریابی

بر کسی پوشیده نیست که بازاریابان از روش های گسترده ای برای تاثیر گذاری ما به عنوان مصرف کننده استفاده می کنند تا محصولات یا خدمات آنها را بخریم. آنها حتی می توانند از اثر هاله ای استفاده کنند.

به عنوان مثال، آیا متوجه شده اید که بیشتر به سمت یک محصول یا خدمات جذب می شوید زیرا سلبریتی مورد علاقه شما آن را “تأیید می کند”؟ احساسات مثبت شما در مورد آن فرد مشهور می تواند باعث شود هر چیزی را که سلبریتی با آن ارتباط می دهد مثبت تلقی کنید.

نحوه برچسب گذاری و بازاریابی محصولات خود توسط یک برند نیز می تواند تعیین کند که آیا نتیجه نهایی را دوست دارید یا خیر.

به همان محصولات غذایی (ماست، چیپس سیب زمینی، آب میوه) برچسب «ارگانیک» یا «معمولی» داده شد. محصولات “ارگانیک” به طور کلی رتبه های بالاتری دریافت کردند و مصرف کنندگان مایل به پرداخت بیشتر آنها بودند.

دارو

متأسفانه، اثر هاله ای می تواند در زمینه پزشکی نیز ظاهر شود. برای مثال، یک پزشک ممکن است بیمار را بر اساس ظاهر بدون انجام آزمایشات اولیه قضاوت کند.

همچنین می توان بر اساس برداشت اول درباره سلامتی افراد قضاوت کرد. به عنوان مثال، ممکن است فردی را که دارای «ظاهری سالم» است به عنوان فردی شاد مرتبط بدانید. ممکن است اینطور باشد یا نباشد.

ممکن است به اشتباه فردی که لاغر است را به عنوان فردی که سلامت کامل دارد تلقی کنید یا برعکس. یک بررسی از مطالعات منبع معتبر تا آنجا پیش می‌رود که می‌گوید «جذابیت، تشخیص دقیق سلامتی را سرکوب می‌کند».

آیا می توانید تعصب خود را تشخیص دهید؟

با توجه به گستره ای که اثر هاله ای در زندگی ما دارد، تشخیص سوگیری ها از واقعیت ها می تواند دشوار باشد. می‌توانید با برداشتن گام‌های مثبت به سمت تفکر عینی‌تر در مورد دیگران، فعالانه برای کاهش چنین نظرات ذهنی تلاش کنید.

از آنجایی که اثر هاله ای این نظریه را مطرح می کند که مردم به سرعت دیگران را بر اساس برداشت اولیه قضاوت می کنند، کند کردن روند فکر مفید است.

قبلاً در مورد همکار نظری شما دیو و اینکه چگونه رئیس شما از شما در مورد توانایی های رهبری خود سؤال کرده است صحبت کردیم. به جای عجله برای پاسخ دادن، به رئیس خود بگویید که یک روز به شما فرصت دهد تا بتوانید به طور کامل به پیشنهاد او رسیدگی کنید.

سپس، ممکن است در نظر داشته باشید که با دیو صحبت کنید تا ببینید آیا او رهبر تیم خوبی است یا خیر. کاهش سرعت و جمع آوری تمام حقایق می تواند به شما در جلوگیری از عوارض جانبی مضر بالقوه اثر هاله ای کمک کند.

حرف آخر

همه ما اثر هاله‌ای را تجربه کرده‌ایم که در آن شخص دیگری را – چه به درستی یا نادرست – بر اساس یک ویژگی واحد قضاوت می‌کنیم. آگاهی از این پدیده می تواند به شما در شکستن چنین چرخه ذهنی کمک کند.

نه تنها تصمیمات آگاهانه تر و عینی تری می گیرید، بلکه فرد بهتری نیز برای آن خواهید بود.

منابع :

• Barber C, et al. (2017). The halo effect: An unintended benefit of care pathways.
  nlm.nih.gov/pubmed/27362923
• Forgas JP. (2011). She just doesn’t look like a philosopher…? Affective influences on the halo effect in impression formation. DOI:
  1002/ejsp.842
• Harari H. (1973). Name stereotypes and teachers’ expectations. DOI:
  1037/h0034978
• Malouff JM. (2014). Preventing halo bias in grading the work of university students. DOI:
  1080/23311908.2014.988937
• Neugaard B. (n.d.). Halo effect.
  com/science/halo-effect
• Schouteten JJ, et al. (2019). Influence of organic labels on consumers’ flavor perception and emotional profiling: Comparison between a central location test and home-use-test. DOI:  
  1016/j.foodres.2018.09.038
• Talamas SN, et al. (2016). Blinded by beauty: Attractiveness bias and accurate perceptions of academic performance. DOI:  
  10.1371/journal.pone.0148284